El alcance de la protección que otorga la marca se encuentra principalmente delimitado por cuatro variables: el signo, los productos o servicios, el tiempo y el territorio.

- Signo: La marca concede el derecho al titular de oponerse al uso que hagan terceros de un signo idéntico o similarmente confundible con la marca.  Así por ejemplo, la marca SONY puede oponerse al signo SQNI. 

- Especialidad: La marca protege aquellos productos o servicios en que se haya registrado, por ello es posible el fenómeno de la coexistencia.  Esto quiere decir, que pueden existir dos marcas idénticas de titulares diferentes siempre que sean para productos o servicios distintos.  Por ejemplo, la marca “Corona” coexiste para baños, pisos, cerveza, chocolate, zapatos, molinos...

 - Tiempo: La marca tiene una vigencia de 10 años contados desde la fecha de su concesión, pero puede renovarse indefinidamente.  La renovación, deberá ser solicitada seis meses antes o después del vencimiento.

 - Territorio: Una marca concedida tiene una cobertura en todo el territorio colombiano.  En sentido contrario, la marca registrada en Colombia no confiere mayores derechos fuera de las fronteras colombianas.  Por ello, si su empresa ofrece sus bienes o servicios en otros países es necesario hacer el registro de sus marcas en cada uno de ellos, incluso en los demás países de la Comunidad Andina.

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